사단법인 한국광고학회

HSAD, ‘YCC 공모전’ 개최…아이디어 실현 통해 광고 본질 경험   HSAD가 올해도 대학생 광고 공모전 ‘제38회 HSAD 영 크리에이터스 컴피티션(Young Creator’s Competition, 이하 HSAD YCC 공모전)’을 개최합니다.   HSAD YCC 공모전은 크리에이티비티의 영향력과 광고업의 본질을 깊게 경험해볼 수 있는 ‘아이디어 실행형 공모전’입니다. 참가자들은 단순히 아이디어를 제안하는 데 그치지 않고, 직접 캠페인을 기획하고 실행함으로써 광고가 사회에 미치는 긍정적 영향력을 체험하게 됩니다. 1988년 시작해 올해로 38회를 맞은 이 공모전은 지금까지 누적 출품작 8만 6천여 편, 참가자 33만여 명을 기록하며 광고인과 마케터를 지망하는 대학생들의 필수 관문으로 자리매김했습니다.   HSAD YCC 공모전의 수상작은 실현 가능한 모델로 구체화되어 사회에 실제 구현될 수 있다. 대표적인 사례로, 올해 스파이크스 아시아 2025 광고제에서 동상을 수상한 CU 편의점 ‘마음보관’ 캠페인은 2023년 HSAD YCC 공모전 금상 수상작에서 시작됐습니다.   마음보관 캠페인은 편의점의 +1 증정 행사 상품이 결식 우려 아동들의 든든한 끼니가 될 수 있도록, 앱에서 한 번의 클릭으로 기부할 수 있게 한 프로젝트입니다. HSAD는 금상 수상팀의 동의를 얻어 CU, 초록우산과 협력해 누구나 쉽게 결식우려 아동을 도울 수 있는 기부 시스템으로 발전시켰습니다. 이를 통해 공모전 아이디어를 넘어 실질적인 사회적 변화를 이끌어 냈으며, 대학생들은 HSAD와 함께 수상자로서 이름을 올렸습니다.   올해 YCC 공모전도 ‘선한 영향력’을 핵심 키워드로 응모작 접수를 받습니다. 참가자들은 사회를 긍정적으로 변화시킬 수 있는 주제를 자유롭게 선정하고, 이를 해결하기 위한 창의적인 솔루션과 확산 전략이 담긴 캠페인 제안서를 제출하면 됩니다. 심사를 통해 선발된 6개 팀이 본선에 진출하게 되며, 이 중 상위 4개 팀에는 각 300만원의 실행비와 전문가 멘토링이 제공되어 실제로 캠페인을 실행하게 됩니다. 최종적으로는 캠페인 실행 결과물과 창의성, 사회적 파급력 등을 종합 평가해 대상(1,000만원), 금상(300만원), 은상(200만원), 동상(100만원)이 수여된다. 대상 수상팀에게는 인턴십 기회도 주어집니다.   YCC 공모전은 단순히 아이디어 제안으로 그치는 일반 공모전과 달리, 기획부터 실행까지 전 과정을 경험할 수 있는 점이 가장 큰 장점입니다. 광고를 통해 사회 문제를 해결하고, 캠페인이 완성되는 과정을 직접 체험함으로써 참가자 본인들이 지망하는 업의 진정한 가치와 영향력을 더욱 깊이 이해하게 될 것입니다.   HSAD YCC 공모전 공식 페이지는 5월 14일 오픈 됐으며, 캠페인 아이디어 응모 접수는 7월 7일부터 18일까지 진행됩니다. 

2025년 한국옥외광고센터 옥외광고 학술연구 모집 공고문 한국옥외광고센터에서는 옥외광고 산업진흥 및 규제혁신을 위해 옥외광고 학술연구를 추진하고 있으며, 모집공고를 안내하오니 많은 관심과 참여 바랍니다.1   지원 분야 ○ 한국옥외광고센터가 지정한 연구과제 3건 중 연구자가 선택하여 지원공동과제❶ 옥외광고물의 표출 방식 및 설치 장소에 따른 매체 광고 효과에 대한 연구: 전통 고정형 광고, 모션그래픽, 동영상 방식과 도심 일반도로, 고속도로를 중심으로지정과제❷ 옥외광고물 표시·설치 완화 제도에 대한 법제 고찰 및 제언 : 자유 표시구역, 특정구역, 상업용 벽면이용간판를 중심으로 자유과제❸ 옥외광고 산업진흥 및 규제개선을 위한 연구과제 연구자 제안2   지원자격 및 지원내용 ○ 책임연구원 : 해당분야 박사학위 소지자로 최근 4년(2020.6.1. 이후) 이내 옥외광고 및 유관분야 연구실적이 200% 이상인 자 ○ 공동연구원 : 해당 분야 박사과정 이상인 자(휴학생･수료생 포함) ○ 보조연구원 : 해당 분야 석사학위 이상인 자 ※ 인원제한 : 1과제당 2명 이상 3명 이하, 단독 연구 불가 ○ 연구기간 : 연구협약 체결 후∼12월 초 ○ 연구비 지급 기준 (과제별 최대 1,000만원 이내 지급) 지원연구비① 과제별 900만원 경우1) 품질평가 85점 이상, 2) 학술대회 발표 모두 충족 시② 과제별 1,000만원 경우연구종료 후, 익년도까지 한국연구재단 등재학술지에 논문 게재 완료 시 100만원 인센티브 추가 지급 ○ 최종 연구 결과물 : 논문 형태의 결과물(50쪽 내외) ※ 선정 시 양식 제공 3   제출서류 및 지원방법 ○ 제출기한 : 2025. 5. 20.(화) ~ 5. 30.(금) ○ 제출서류 : [붙임] 학술연구 신청서 및 계획서 1부 ※ 개인정보수집·활용 동의서 포함 - 참여 연구자(책임･공동･보조)는 학력 증명서 반드시 제출 ○ 제출방법 : E-mail 송부 (scorpio1118@lofa.or.kr) ○ 문 의 처 : 연구조사부 박정선 수석연구원, 02-3274-28234   연구계획서 심사방법 및 기준 ○ 과제별 연구계획서 중심으로 심사를 거쳐 선정 ○ 연구계획서 평가는 외부전문가 5명 내외의 심사위원을 선정하여 추진함 - 과제별로 평균 80점 이상의 점수 중 고득점 연구자 1개 선정 ○ 연구계획서 심사 기준 및 배점 평가 분야평가 항목배점 1. 목표 및 필요성 󰋯수행하고자 하는 연구과제 목표 적절성20점󰋯주제의 적합성과 연구과제 필요성 2. 연구내용󰋯연구범위 적정성 및 타당성30점󰋯연구내용의 적정성 및 구체성 3. 연구방법 󰋯연구수행에 따른 추진전략 적절성 30점󰋯연구 방법론 적용 가능성 및 신뢰성 4. 기대성과 및 활용󰋯예상되는 활용분야 및 방안 타당성20점󰋯후속연구 및 정책 활용 가능성총 계100점5   향후 추진일정(안) ○ 선정결과는 개별 통보 (2025년 6월 1주 예정) ○ 한국옥외광고센터 학술연구 협약 체결 (2025년 6월 3주 예정) ※ 선정결과 통보 및 협약 체결 일정은 상황에 따라 조정될 수 있음 ○ 착수․중간․최종보고회 개최 : 연구기간 중 협의 개최 ○ 최종보고서(초안) 제출 : 2025.11.21. ○ 최종보고서 제출 : 2025.12.5. - 연구보고서(요약문 포함) 최종보고서, 학술 활동 계획서 각 1부6   기타 사항 ○ 최종 결과물은 한국옥외광고센터 홈페이지를 통해 공개 ○ 제출 기한까지 최종 결과물 미제출 시 지원금 환수 조치 ○ 연구비 지급 기준(품질평가 85점 이상 및 학술대회 발표)을 모두 충족하지 못하는 경우 선급금을 회수하고, 해당 연구팀에 대해서는 향후 3년간 옥외광고센터의 지원 및 연구･심사･자문 등에서 배제함 ○ 지원자는 표절, 중복게재 등 연구윤리 부정행위에 대한 책임을 지며, 연구윤리 부정행위로 판단되는 경우에는 지급된 연구비 전액을 반환해야 함

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